Nettside-relansering uten å tape Google-rangering — komplett sjekkliste

Den vanligste regretten i digital marketing: 'Vi lanserte den nye nettsiden, og over natta forsvant halvparten av trafikken.' Det skjer fordi noen glemte SEO-migrering. Slik gjør du det riktig.

De 4 fasene av en trygg relansering

1) Kartlegging (2-4 uker før). 2) Bygging med SEO i mente (under utvikling). 3) Pre-launch sjekkliste (1 uke før). 4) Post-launch monitoring (2-12 uker etter).

Fase 1: Kartlegg det du har

Last ned alle URL-er via Screaming Frog. Eksporter top-rangerende sider fra Search Console. Identifisér: hvilke sider driver trafikk? Hvilke har backlinks? Hvilke konverterer? Disse må overleve overgangen.

Fase 2: Plan 301-redirects

Hver gammel URL som flytter må ha en 301-redirect til ny URL. Lag et regneark: gammel URL → ny URL. Hvis innholdet forsvinner: redirect til mest relevante side, ikke forsiden.

Fase 3: Behold viktige sider

Hvis '/tjenester/booking-system' rangerer godt, ikke endre URL-en. Hvis du må endre, sørg for redirect og at innholdet beholder samme nøkkelord-fokus.

Fase 4: Tekniske basics

Behold/forbedre: meta-titler, beskrivelser, H1, alt-tekst, intern lenking, sitemap.xml, robots.txt. Verifisér at den nye siden faktisk er indekserbar (ikke 'noindex' eller blokkert).

Pre-launch sjekkliste

1) Test alle redirects i staging. 2) Verifisér Core Web Vitals. 3) Sjekk at GA4 og Search Console er installert. 4) Sitemap oppdatert. 5) Mobil-versjon fungerer. 6) SSL-sertifikat aktivt. 7) Alle skjema fungerer. 8) Backup av gammel side.

Launch-dagen

Lansere på en lav-trafikk-dag (typisk fredag kveld eller helg). Sjekk umiddelbart: viser siden seg? Fungerer skjemaer? Sjekk topp 20 URL-er manuelt — får de riktig redirect?

Første 2 uker etter lansering

Sjekk Search Console daglig for 404-feil. Bruk Screaming Frog igjen til å finne brutte lenker. Det er normalt med 5-15 % trafikkdupp første 2-4 uker — det skal komme tilbake. Hvis fortsatt nede etter 8 uker, har du et problem.

Vanligste tabbene

1) Ingen 301-redirects. 2) Endring av alle URL-er uten plan. 3) Glemt sitemap. 4) Ny side med 'noindex' i meta (lett gjort fra staging). 5) Ingen monitoring etter lansering.